
调研数据显现,2025年,在让我方和家东谈主更健康的花费参预上,75.6%的花费者选拔了养分保健品。其中,有43%的东谈主购买了1-2款养分保健产品,有36.2%的东谈主购买了3-4款产品。维生素D、鱼油、氨糖、叶黄素、蓟类提真金不怕火物等关联养分保健产品位列大家选拔前哨。
当健康惩办从“被迫轻佻”转向“主动前置”,养分保健花费正迎来全地方的升级与重构。2025年,追随全民健康相识的深度醒觉,花费者对养分补充的需求愈发明晰、精确,不再自负于泛化的养分补充,而是聚焦中枢身分的功效适配、场景匹配与东谈主群细分需求。
针对2025的花费热门,京东齐集稠密头部品牌与2000名花费者进行深度对话,了解大家对养分身分的不同需求、对关联产品的选购偏好、复购动因等。调研收尾显现:
● 2025年,在花费者为自身及家东谈主健康参预的支拨中,养分保健类产品以75.6%的选拔率居于第一。2025年,每10位花费者中就有约8位会为我方及家东谈主健康选拔购买养分保健类产品。与此同期,参与本次调研的受访者中,东谈主均对养分保健产品有约5个具体功用诉求,举例擢升免疫力、负责骨骼与要津健康等。跟着健康惩办相识增强,越来越多花费者运转认真疑望自身的个性化的养分身分补充需求。
● 调研显现,2025年,有43%的花费者购买了1-2款养分保健产品,36.2%的东谈主购买了3-4款产品,身分默契与功效匹配度成为影响购买决策的中枢前提,维生素D、鱼油、氨糖、叶黄素、蓟类提真金不怕火物等关联产品位列购买选拔前哨,京东健康AI养分师“小晶”先容,它们分散对应免疫与骨骼健康、心脑血管养护、要津养护、眼部健康、肝脏养护五大中枢健康需求。
● 2025年,京东养分保健品类商品数目同比增长67%,京东健康通过引进更多品牌、拓宽品类价钱带,自负花费者对养分健康保健产品的千般化需求,其中,改善情感、改善寝息、孕产养分、心脑血管养护、肠胃养护品类的商品数目增速位居前五。从花费数据来看,各细分品类中,47种养分身分关联产品终了成交额倍数级增长,54种养分身分关联产品的购买用户数终了倍数级增长。养分保健产品商场呈现出“基础身分产品牢固增长,精确化适配诉求高、新品迭出,花费默契徐徐深切”的特色。
● 在花费者默契上,鱼油、维生素D、氨糖、叶黄素、蓟类提真金不怕火物产品是本年花费者心目中“家中必备养分补充产品”TOP5。客不雅花费数据也随之印证,京东花费数据显现,2025年,鱼油、氨糖、蓟类提真金不怕火物、叶黄素/越橘提真金不怕火物(以叶黄素为主)的成交额分散位列心脑血管养护品类TOP1、骨骼健康品类TOP1、养肝/清肺品类TOP1、眼部健康品类TOP1,维生素D产品关联商品成交额同比增长149%,在维生素/矿物资品类的亿级商品类目中增速第一。
调研显现,花费者选购养分保健产品时,优先关注的三梗概素为品牌口碑、购买平台、中枢功效,具体来看,44.5%的东谈主介怀品牌闻名度高、用户评价好,44.1%的东谈主会认准官方旗舰店等购买渠谈,42.4%的东谈主介怀产品与自身需求的匹配,如护眼、要津养护、治愈血脂等。值得一提的是,面对复杂难解的专科养分身分常识、更多的产品信息和产品选拔,有32%的东谈主和会过辩论AI养分师,得到匹配个性化需求的身分产品搭配决议。
京东 x GNC健安喜:看鱼油产品花费趋势
超半数东谈主2025年选购鱼油产品,近六成东谈主介怀高纯度
鱼油用户圈不竭扩大,花费者从“有就行”升级到“吃精确”
京东健康AI养分师“小晶”:鱼油是一种从深海鱼类中提真金不怕火的自然油脂,富含Omega-3脂肪酸(包括DHA和EPA),是常见的养分补充品。可支持心脑血管健、促进大脑发育与默契功能,有抗炎作用。
本次调研发现,鱼油不仅是花费者最熟知的养分保健产品,而况有69.7%的东谈主知谈其含有DHA、EPA,常用于心脑血管和基础眼脑健康养护,鱼油是养分保健产品中 “常谭常新”的典型产品之一,鱼油产品本人的革故鼎新,也正在引诱更宽泛的用户群体。
“昔日买鱼油只看品牌,面前会有益关注Omega-3纯度,会选95%以上高纯度的小颗粒款,吞咽不辛劳,一次也无谓吃太多就能摄入量达标。” 关注中枢身分纯度也曾成为花费者选购鱼油产品时第一考量因素。
调研显现,2025年有51%的花费者购入了鱼油产品,同期,高纯度Omega-3成为超半数东谈主选购鱼油产品时的第一关注点,还有59.6%的花费者认为,鱼油的服用效率与Omega-3总含量平直关联。
Omega-3是鱼油产品的中枢灵验身分,高纯度/高含量Omega-3能大幅擢升服用效率,比如30%纯度的鱼油吃3粒,其灵验身分摄入量与97%纯度鱼油吃1粒的摄入量险些异常。面前,高纯度鱼油产品也曾成为主流,对此,花费者默契也日趋熟谙。在此之外,超四成花费者会在选购鱼油产品时还会垂青“无鱼腥味”“吞咽无繁重”特色,擢升服用体验亦然鱼油产品迭代改造的标的之一。
GNC健安喜先容,优化鱼油服用体验,仍是行业的长久命题。适用于北好意思商场的2厘米傍边大鱼油颗粒,面前在国内商场运转优化为1厘米的迷你颗粒,会更容易吞咽,而基于鱼油物资性格,软糖剂型开发仍有时刻放胆,虽有在售产品,但灵验身分含量远低于传统胶囊剂型,感性的花费者在均衡质价比后,仍倾向选购传统剂型。面前,GNC健安喜绝大部分鱼油产品均已升级为肠溶包衣胶囊工艺,幸免鱼油在胃部溶化,确保鱼油抵达小肠精确释药,阻绝了打嗝反腥感。
京东采销默示,鱼油花费的最大变化是“用户圈扩大”,昔日花费者默许鱼油是“给老东谈主降血脂”“给孩子补脑”,面前中后生白领、健身东谈主群也成了鱼油花费新主力,比如白领买鱼油,是为了“熬夜后缓一缓”“减轻职场疲惫”,健身东谈主群买鱼油是因为 Omega-3 能扶持缓解带领后的要津不适。Omega-3的主要身分EPA和DHA具有抗炎活性,能够禁锢体内炎症因子的产生,而带领后的要津不适多源于高强度带请示致的要津软骨轻微磨损、周围软组织炎症反馈。
鱼油花费东谈主群扩大的另一面是有更多效用精确的新产品推出,比如聚焦抗炎、血管算帐的专科需求,GNC健安喜与京东在2025年共创共建推出97%高纯度EPA鱼油产品,新品日自营成交额同比增长4倍。
对于鱼油针对不同东谈主群需求的精确复配迭代,GNC健安喜指出,面前鱼油推新有四大标的:自负心脑血管和代谢东谈主群需求的基础需求,主要复配辅酶Q10;自负脑眼养护需求,中枢复配叶黄素、玉米黄质,并在保证高纯度Omega-3前提下,调配DHA和EPA比例;自负抗衰/抗氧化东谈主群需求,主要复配维生素D3;自负带领开辟东谈主群抗炎需求,中枢是适配高纯度EPA的鱼油产品。
齐集知悉显现,花费者对鱼油产品的默契度越来越高,也更了解中枢灵验身分,花费需求从“有就行”升级为“吃对、吃少、吃精确”,跟着改造产品推出,更多有特定补充需求的东谈主群也加入了鱼油花费行列。
京东 x naturewise当然薇萃:看维生素D产品花费趋势
母婴、中老年等基本盘受众牢固,年青上班族成增长中枢
近五成花费者购买时优先选维生素D3,近四成东谈主关注科学复配
京东健康AI养分师“小晶”:维生素D是一种脂溶性维生素,对东谈主体健康至关进犯,主要通过阳光映照皮肤合成,也可从食物或补充剂中得到,不错促进钙招揽、扶持免疫治愈、支持肌肉能。
“本年以来,额外容易累还反复伤风,晚上加班宽泛腿抽筋,问了AI后可能和缺维D3研究,运转随餐吃D3胶囊,也会额外防范午休去走出办公室,去户外晒晒太阳,一个多月后腿不抽筋了。”对于长久在室内的东谈主群来说,补充维生素D产品徐徐成了刚需。
快节律的生计、室内办公为主的作息导致日晒不及,加之饮食结构单一、宽泛熬夜、思想包袱攀升及年事增长等多重因素疏通,维生素D枯竭越来越常见,尤其是中老年群体、女性群体与亚健康东谈主群最容易缺D,这不仅会平直诱发骨质疏松、下肢乏力、易摔倒等骨骼健康问题,更会激励元气心灵不济、慢性疲惫、寝息杂沓词语、反复伤风等四百四病,甚而会削弱肝脏解毒服从与机体免疫樊篱,成为当代东谈主生计质料的“隐形健康繁重”。这些广宽存在的健康痛点,让维生素D补充从“个性化选拔”转向 “全民健康刚需”。
调研显现,62%的东谈主认为,中老年东谈主群皮肤合成维生素D智力着落,骨骼健康需求高,最需要额外补充;56.5%的东谈主以为, 长久室内使命、日晒不及的办公室久坐族最该补充维生素D;还有52.8%东谈主指出,户外活动少量的学生和宅家东谈主群要额外补充;此外也有超4成东谈主认为婴幼儿童、孕期/哺乳期女性群体也需额外补充。与此同期,近8成受访者对于晒太阳带来的公正第一选项是“能促进皮肤合成维生素D,匡助钙招揽”。
京东采销先容,面前,母婴家庭、中老年东谈主、备孕东谈主群、免疫健康关注者组成维生素D产品的牢固购买力,而万古辰室内办公、枯竭日晒的年青上班族,则成为拉动商场增长的中枢增量,2025年,维生素D品类关联商品成交额同比增长149%。调研中,有62.4%的受访者默示我方在2025年选购了维生素D产品。
把柄调研,在选购维生素D产品时,花费者最关注的TOP5因素分散是含量精确、品牌口碑与天禀、高性价比、原料与安全性、使用东谈主群匹配,其中有46%的受访者会认准“维生素D3优先”。据京东健康AI养分师“小晶”先容,面前大多量对于维生素D健康益处的研究均基于D3,临床保举更明确,而况D3与东谈主体自身合成的面孔一致,吸奏效率和转换效率均优于D2。此外,还有38.8%的花费者选购时会关注维生素D产品复配配方科学,达到协同促进钙招揽的盘算,适配骨骼养护需求。
针对维生素D产品的科学复配花费诉求,naturewise当然薇萃默示,在维生素D产品领域,维生素D3和载体油,属于尽头“纯洁”的单一配方,妥当需要单独补充和调整剂量的东谈主群;“D3+K2”组合常被称作“钙的导航套装”,D3负责提高肠谈对钙的招揽,K2负责把吸进来的钙“搬”到骨头上,镌汰血管钙化风险;“D3+K2+镁”被认为对心血管和骨骼健康有“1+1>2”的协同保护作用,加入镁,不错激活维生素D,起到快速招揽的作用,同期有助于寝息和情感。2025年,naturewise当然薇萃基于经典产品改造推出椰奶香口味“D3+K2”液体软胶囊,受到花费者珍贵,在京东上线3个月销售额冲破350万。
齐集知悉显现,牢固的用户基本盘疏通上班久坐族等增量东谈主群,共同拉动维生素D产品在2025年终了高增,大多量花费者也掌持了“维生素D3优先”基本选购默契,进阶选手关注的细分适配需求,正从需求端驱动产品改造。
京东 x 健力多:看氨糖产品花费趋势
超7成受访者更关注骨要津健康,氨糖花费圈向全年事段放射
用户追求精确灵验,决策从“看告白”转向“重实效”
京东健康AI养分师“小晶”:氨糖(氨基葡萄糖)是合成要津软骨的进犯前提,常用于负责要津健康,不错开辟软骨组织、缓解要津萧条、增强要润泽滑。
“昔日以为氨糖是老年东谈主专属的养分补充,自从运转跑步健身,膝盖偶尔酸痛,就给我方安排上了基础复配的氨糖,提前作念好夺目和保护”,这是氨糖花费东谈主群扩容的一个切面。京东花费数据显现,氨糖花费向00后东谈主群扩容的趋势昭彰,2025年购买氨糖关联产品的花费者中,25岁及以下东谈主群成交额同比增长72%,权臣高于其他年事段东谈主群。
调研收尾也显现,2025年,有超7成花费者愈加关注骨骼要津健康,但愿通过服用养分健康产品驻防或擢升要津健康。具体来看,有57.5%的花费者是为了擢升骨骼要津健康运转购买氨糖,46.7%的花费者初度购买氨糖产品是为了提前夺目要津老化,43.3%的东谈主是因年事增长激励要津不适而购买,34.5%的东谈主在出现带领毁伤或长久带请示致要津磨损后,购入了氨糖产品。内行广宽认为中老年、久坐族、跑步/徒步东谈主群最需要养护要津。
京东采销先容,氨糖产品用户既有中老年群体的牢固基本盘,也有带领健身中枢东谈主群的不竭扩容增量,更有办公久坐族等“非传统刚需群体”的加入;疏通体重惩办激越下减重东谈主群的要津养护需求开释,以及孕产期、更年期等特殊时代女性的补充需求,氨糖的花费放射圈已走出“中老年专属”局限,向全年事段浸透。
而产品端针对不同东谈主群、不同场景的精确改造,也进一步精确邻接了这波全东谈主群的要津养护诉求。需求驱动之下,花费者有了更多元的产品选拔,2025年,京东平台氨糖产品在库销售商品数目同比增长214%,氨糖类目成交额位列骨骼健康品类TOP1。
骨要津健康养分品牌健力多默示,面前已有的氨糖产品中,“氨糖+软骨素”组合是公认的基础款,不错给要津软骨补充基础养分,受世东谈主群相对宽泛。跟着花费者对氨糖产品的了解度加深,“一刀切”的通用款也曾不成自负需求,花费者追求愈加精确的养分。健力多将不竭推动要津健康领域的全东谈主群布局,隐敝多元化生计需求。产品配方信守临床实证原则,专注选定自然要津养护身分,以科学研究构筑产品服从中枢。
调研显现,在氨糖产品的复购反馈中,我方或家东谈主有长久要津养护刚需是第一因素,服用后要津不适昭彰改善是第二大驱动因素,花费者尽头关注产品效率,如减轻萧条、僵硬缓解等。花费决策早已从“看告白”转向了“重实效”,这也促使品牌张开循证医学考据。健力多耗时近4年、齐集泰斗机构完成了全球首个氨糖产品万东谈主级大边界真确寰球研究。
齐集知悉显现,要津养护需求正从“中老年缓解”蔓延至全年事段“主动夺目”,产品端也从“氨糖+软骨素”的广谱配方,转向了“东谈主群细分+场景定制+身分复配”的精确化升级标的。
京东 x Swisse斯维诗:看蓟类护肝产品花费趋势
超约略花费者愈加关注肝脏健康,“奶蓟草护肝片”是选购艳丽
熬夜带娃、微醺小酌成蓟类护肝产品服用新增场景
京东健康AI养分师“小晶”:蓟类提真金不怕火物(如奶蓟草、水飞蓟等)是从菊科植物中提真金不怕火的活性身分,常用于护肝和抗氧化,不错保护肝脏、抗氧化、治愈血脂。
“检察备考的时候每天熬夜到凌晨,惦记伤肝就买了基础款的奶蓟草护肝片,面前只须熬夜就要吃一派,嗅觉有了调停,晚睡也才快慰理得了。”护肝产品最被花费者熟知的服用场景即是熬夜,肝脏在夜间11点至凌晨3点进入自我开辟阶段,熬夜会打断这个经过,而护肝产品的中枢身分为蓟类提真金不怕火物,其中的奶蓟草提真金不怕火物更是护肝明星身分。
调研数据显现,跨越8成花费者会关注肝脏健康,其中40.8%的东谈主默示我方属于一边高油饮食加熬夜,一边有肝脏健康懆急。肝脏健康与饮食、作息、情感、药物等多方面因素息息关联,一般而言,熬夜、饮酒、高脂饮食、压力大等都会加剧肝脏包袱。调研中,43.7%的东谈主默示我方长久情感懆急,39.9%的东谈主会因追剧打游戏熬夜,35.6%的东谈主因加班熬夜,28%的东谈主因学习熬夜,还有39.9%的默示我方常吃暖锅、油炸食物,饮食相比浓重。不够健康的生计形状让更多花费者将肝脏养护课题前置。
Swisse斯维诗指出,2025年除了传统熬夜加班东谈主群购买护肝片外,熬夜带娃的奶爸奶妈们,为保持管制孩子的迷漫元气心灵,也运转珍贵肝脏养护;除了商务酬酢较多的职场精英常备护肝片除外,喜爱小酌的花费者也会主动选拔护肝片。
京东采销先容,跟着00后步入职场,以及更多东谈主在检察、考公及职场压力下,被迫熬夜变得常态化,主动关注肝脏养护成为年青群体的新需求。而蓟类护肝产品更受花费者珍贵,蓟类提真金不怕火物更能针对性护肝。一方面,蓟类提真金不怕火物手脚主流护肝身分具有强效氧化、开辟肝细胞、解毒支持、安全性高的特色;另一方面,中枢的水飞蓟素亦然面前研究最充分、诈骗最广的护肝身分。京东健康AI养分师“小晶”先容,花费者热选的蓟类提真金不怕火物之外,在护肝产品中,姜黄素能促进加速毒素排出、葛根素能加速乙醇的判辨代谢,常手脚蓟类提真金不怕火物的补充身分,以适配侧重促进代谢、扶持解酒的用户需求。
花费者对蓟类护肝产品的中枢身分常识亦有所了解,蓟类身分红为年青花费者的首选护肝产品。把柄调研,花费者选购护肝产品时,第一关注点是中枢身分纯度,条件蓟类提真金不怕火物含量明确,原料为高活性奶蓟草,而有36.7%的花费者会认准“奶蓟草护肝片”。
针抵花费者十分关注的护肝片身分纯度,京东采销也指出,追随花费关注度擢升,商场出现了部分认识性添加的产品,存在原料盲目堆砌、含量无效内卷情况,这并不虞味着产品更灵验、更高质料,对于蓟类护肝等养分补充剂而言,安全与灵验性应该放在第一位,如原料活性的保险、安全检测的完备性等。
对于调研中33.6%的东谈主关注的“东谈主群精确适配”,Swisse斯维诗默示,蓟类护肝产品选拔适配方面,肝脏分龄养护是重心,因为不同庚事东谈主群的生计节律和肝脏现象皆备不同,举例25岁+不错选拔复配胆碱和西兰花籽的奶蓟草片,更适配高频熬夜喝酒酬酢场景,35岁+东谈主群举座肝脏重生力运转减弱,更适配70倍浓缩的黄金量效的PLUS净肝片,契合肝细胞重生力着落的养护需求。
京东花费数据显现,在2025年的养肝/清肺品类中,蓟类提真金不怕火物成交额占比接近7成,稳产品类第一,其中,25岁以下00后东谈主群花费增速领跑全年事段,同比增长43%。服用东谈主群加多、使用场景扩容、花费默契加深,驱动蓟类关联产品花费增长。
齐集知悉显现,花费者对于熬夜护肝默契度高、对于护肝认准奶蓟草身分也有一定了解,而蓟类护肝产品也与不同生计形状东谈主群加深绑定,00后年青东谈主群正“跑步入场”,分龄护肝是重心。
京东 x inne因你:看叶黄素产品花费趋势
学龄期儿童为中枢受众,产品迭代要害标的为花青素复配
护眼效率合适预期为超半数花费者第一复购因素
京东健康AI养分师“小晶”:叶黄素是一种自然类胡萝卜素,主要存在于眼睛的视网膜中,具有进犯的护眼功能,不错保护观点、夺目黄斑变性。游离面孔叶黄素更具牢固性,可搭配“玉米黄质”增强效率。
“孩子从幼儿园到一年级,上得课多了,看得书多了,宽泛揉眼睛,生怕把眼睛熬坏,一又友保举了给学龄阶段孩子吃的叶黄素护眼产品,不带夷犹,巧合下单。”
京东采销指出,叶黄素产品的中枢受众为3-12岁儿童及青少年,尤其是学龄期儿童。驱动这一商场不竭增长的根柢原因在于,学龄期儿童正处于观点发育要害期,同期濒临课业包袱加剧与日均万古辰使用电子屏幕进行学习文娱的双重压力。因此,护理孩子眼健康的父母,成为叶黄素产品最主要和积极的购买决策者,家长倾向早期干扰,通过养分补充匡助孩子督察眼部健康。
调研中,对于叶黄素护眼产品的选购,花费者不仅关注原料自然安全、品牌口碑与专科布景、泰斗监测与安全认证等维度,还有26.5%的东谈主会关注剂型友好特色,包括软糖、液体等,这合适儿童青少年对进口产品有较高口味条件的特色。
针对儿童难吞咽、口味条件高,产品活性身分易流失特色,inne因你视立棒领受儿童护眼行业开创的双舱剂型想象,表层为6毫米花青素晶球,休止光和氧气,最大化保留花青素活性,基层为百香果味叶黄素液体,液体剂型能擢升吸奏效率;针抵花费者对灵验性的关注,区别于“原料临床”“成东谈主临床”,品牌已与南京同仁病院开展了全球首个儿童护眼产品临床考据。调研数据显现,灵验性是超半数花费者会复购叶黄素护眼产品的中枢动因,此外,品牌口碑、性价比、配方适配性亦然超4成的主要复购因素。
儿童手脚主流受众之外,叶黄素护眼产品还有更具后劲的全民花费商场。“平时上班盯电脑,放工盯手机和平板,生计里到处都是电子屏,宽泛看得眼睛又干又涩,养成了随身带眼药水的风俗,正在磋议是不是该买点叶黄素补剂试试。”花费者的护眼需求昭彰,但在更宽泛的东谈主群中,叶黄素护眼产品默契度还需擢升。
调研显现,超65%的东谈主日常生计中最常出现眼部疲惫、干涩的不适感,与此同期,在65.9%的受访者看来,缓解眼部不适最平直灵验的“护眼首选”是补充护眼养分,如服用叶黄素、玉米黄质等养分产品。叶黄素是护眼产品中的常见身分,一般从万寿菊中提真金不怕火,经特殊工艺纯化后得到高浓度叶黄素脂,进入体内后会转换为叶黄素。值得防范的是,内行护眼需求十分明确,但商场却广宽存在一个要害痛点,即花费者的护眼诉求与对身分功效的默契存在错配。
inne因你默示,当下花费者广宽存在眼部疲惫、干涩问题,但多量东谈主将叶黄素视为“护眼全能身分”,导致购买后因未达预期效率而镌汰复购意愿。从身分机理来看,叶黄素的中枢作用是保护眼睛黄斑区、招架蓝光伤害,相等于摄影机的“底片保护剂”,而眼部疲惫、干涩源于睫状肌垂危和眼部血液轮回不畅,属于“镜头治愈”层面的问题,而花青素可针对睫状肌缩小、改善眼部血液轮回,缓解疲惫干涩。要概括改善眼部不适,需要选对“叶黄素+花青素”的黄金复配组合,兼顾“防蓝光+缓解疲惫”,另外针对黄斑区健康,叶黄素还需搭配玉米黄质、Meso-玉米黄质,三者共同组成黄斑区的中枢养分身分。
inne因你旗下针对儿童青少年用户推出的“双舱剂型”即是“叶黄素+花青素”的黄金复配,因花青素老本高且需避光隔氧的特殊包装以保险身分活性,其订价是单一叶黄素产品的10倍,但凭借科学配方及临床认证等上风已终了高复购率。
对此,京东采销默示,2025年叶黄素护眼产品改造呈现出剂型多元化、功能复合化、东谈主群细分化三大趋势,其中,在功能复合方面,为自负特定需求,最初品牌已将叶黄素、玉米黄质与花青素等前沿身分科学复配进行。面前,京东已有不少“叶黄素+花青素”、“叶黄素+DHA”复配的护眼产品,可供各年事段、多个场景下的花费者选拔。
齐集知悉显现,惟有让花费者明晰默契叶黄素“驻防黄斑”与花青素“缓解疲惫”的相反化价值,才能冲破大家对“单一叶黄素是全能护眼身分”的默契误区,推动以“叶黄素+花青素”为基底的复配产品从主流的儿童商场向全年事段东谈主群浸透。
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